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时间:2020-10-10 01:06来源:未知 作者:admin 点击:
面对大同小异的卖场布置,消费者开始出现审美疲劳,新鲜元素亟待被发掘,此时,注重娱乐精神和潮流文化的快闪店切入化妆品行业,由此广受欢迎并开始大行其道。 2月26日,韩系品牌悦诗风吟(innisfree)年度彩妆新品悦诗风吟私人定制彩妆盘,也在上海来福士广场

  面对大同小异的卖场布置,消费者开始出现审美疲劳,新鲜元素亟待被发掘,此时,注重娱乐精神和潮流文化的快闪店切入化妆品行业,由此广受欢迎并开始大行其道。

  2月26日,韩系品牌悦诗风吟(innisfree)年度彩妆新品——悦诗风吟私人定制彩妆盘,也在上海来福士广场开了第一家快闪店。

  为推广该彩妆盘产品,悦诗风吟会在中国大陆地区举行为期一个月的My Palette Station私人定制彩妆盘快闪店巡展,继上海活动后,还将登陆广州正佳广场(3/8-3/14)、北京apm(3/19-3/25)。而上海为其首站,在此所举行的快闪活动将持续7天。

  据悉,此次快闪店所主推的新品悦诗风吟全新私人定制彩妆盘包括105种眼部彩妆,22种腮红,13种脸部彩妆,搭配3个基本款、4个设计款彩妆盘和18款彩妆刷,共有140种颜色,产品类型囊括眼影、眉粉、腮红、高光、阴影、修容等,顾客可自由搭配,装进3款不同尺寸的彩妆盘中。

  为了帮助现场观众更快找到适合自己的彩妆搭配,现场还有色彩诊断环节,以不同冷暖色调搭配测试来得出符合观众需求的配色方案。据了解,在这一环节可得出四款基础肤色类型的配色方案,包括暖亮色系(Warm light)、暖柔色系(Warm mute)、浅冷色系(Cool light)、深冷色系(Cool dark)。

  此外,现场还有专业老师提供的一对一色彩诊断,加之借助与“美妆相机APP”的合作,联合推出了“线上个人色彩诊断”。消费者仅需打开美妆相机APP,点击完成个人色彩小测试,即可获取专属的个人色彩诊断结果,或点开美妆自拍,选择“My Palette”体验四款妆容拍摄。

  在找到自己满意的妆容后,消费者可以进行现场体验并挑选色块,完成纸质专属私人定制彩妆盘,借此即可去innisfree天猫官方旗舰店及官方网站预定。

  如今,简单粗暴的买卖方式即将成为过去式,更注重消费者粘性和情感的品牌营销会成为主流,快闪店无疑符合这样的定位。随着近年来品牌推广活动的标新立异,快闪店早已不是什么新鲜事物,已经受到越来越多化妆品企业的青睐。

  据RET睿意德的《中国快闪店研究报告》显示,2015年开始,中国的“快闪店”已进入快车道,年平均复合增长率超过100%。到2018年,二三线城市的各类快闪店将占整个“快闪店”市场份额的54%~72%。预计到2020年,快闪店在中国将超过3000家,成为品牌营销的重要法宝。

  的确,快闪店成为越来越常见的营销模式,其最大的优势莫过于在一个新奇有趣的促销场地,运用自带的社交属性和在场观众进行互动,从而起到最大价值的推广效果。

  在最初进入中国化妆品行业后,快闪店仅有部分外资企业尝试,兰蔻、雅诗兰黛、悦诗风吟、爱丽小屋、Za等都曾开设过。大多品牌会选择在新品上市之前,用快闪店这种低成本形式来进行产品的宣传,了解市场对产品的接受程度,提高产品的市场关注度。

  由于快闪店在市场的反响好,接受度高,国内品牌也开始尝试快闪店这一模式,玛丽黛佳就是首批试水者。据了解,2015年,玛丽黛佳以“伦敦时装周”和“圣诞节”为主题打造了两场“快闪店”活动。随后,2016年玛丽黛佳又在上海大悦城举行一场以“巴黎时装周”为主题的“快闪店”活动,这三场活动都获得了非常明显的传播效果。

  近年来,品牌举办快闪店的活动越来越频繁,如何在快闪店中融入品牌独有的调性,加强与消费者互动的趣味性,是众多品牌们值得思考的问题。

(责任编辑:admin)
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